洛阳：文创+让传统文化潮起来

“武皇(wǔhuáng)盛宴”沉浸式餐饮项目

　　文化(wénhuà)是旅游的灵魂，其(qí)生命力源于创新创造。创新创造是文化传承的重要手段，更是时代变迁、社会变革的先导。

　　习近平总书记在洛阳考察(kǎochá)时强调，文旅融合前景(qiánjǐng)广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

　　文旅融合(rónghé)，前景似海；产业发展，时不我待。近年来，我市深入贯彻落实文旅文创融合战略，充分发掘利用洛阳(luòyáng)厚重的历史文化资源，丰富(fēngfù)载体、创新业态，把文化资源优势更好转化为发展优势。

　　借助特色鲜明的文创产品，洛阳厚重的历史文化穿越千年时光(shíguāng)长河，融入当代年轻人(niánqīngrén)的时尚潮流，助力传统文化加速破圈。

　　创新(chuàngxīn)表达 让文化“可携带可体验”

“洛阳礼物”应(yīng)天门旗舰店

　　“这个(gè)仿古铜镜古朴大方，好看又(yòu)实用。”近日，上海游客王娅彤来洛游玩。在洛阳(luòyáng)博物馆“洛阳礼物”文创店内，她一袭汉服，捧着网红文创产品朱颜镜，仔细看着铜镜背面的鸾凤纹饰，爱不释手，最后一口气买(mǎi)了3个。

　　“这款以(yǐ)馆藏唐代铜镜(tóngjìng)为原型，融合传统元素与现代审美的(de)文创产品，一经推出便成为年轻人追捧的‘断货王’，年销售量超9万个。”洛阳博物馆有关负责人介绍。

　　类似(lèisì)的产品还有不少，二里头遗址出土的乳钉纹青铜爵、唐朝仕女(shìnǚ)陶俑等这些原本只能(zhǐnéng)远观的文物，经过创新表达、匠心制作，浓缩为一个个精美的冰箱贴，深受游客青睐。

　　文物带不走，但借助文创产品，人们可以把城市(chéngshì)记忆留存下来(xiàlái)。一件件“爆款”文创产品的背后，是洛阳文创紧扣游客“带走(dàizǒu)文化记忆”的心理需求，实现从注重实用价值向注重情绪价值的理念转型。

　　走进龙门(lóngmén)古街的“无上龙门”体验馆，一幅巨大的龙图腾映入眼帘。随着齿轮转动，一场奇幻之旅随之开启：鱼跃龙门、伊阙大战、石窟开凿、神都(dōu)洛阳、飞天牡丹……光影流转间，观众(guānzhòng)沿着历史长河穿越千年，完成一场多彩的文化巡游。作为2024年数字文旅十大创新应用案例(ànlì)，这个由外径20米的超大水平全景球形幕布、19台激光工程投影机和立体声环绕音响打造的沉浸式三维影像(yǐngxiàng)空间，依托深厚(shēnhòu)的文化底蕴，将厚重(hòuzhòng)的历史文化与数字技术融为一体，将千年时光凝于一瞬，让古今在此交融，带来颇具“科技范儿”的震撼(zhènhàn)体验。

　　这些年，洛阳“文创+”已渗透到(shèntòudào)生活的方方面面——

　　围绕“文创+沉浸式场景”，让富含(fùhán)“洛阳元素”的《风起洛阳》《寻迹洛神赋》等(děng)频频出圈；

　　秉持“文创+非遗活化”，打破三彩马的传统配色，推出莫兰迪色系(粉蓝、浅紫(zǐ))小马，实现非遗技艺(jìyì)的年轻化改造；

　　遵循“文创+餐饮美食(měishí)”，开发出“鲤跃龙门”“武皇盛宴”等演艺佳作，以及牡丹花立体冰淇淋和应天门、龙门石窟造型糕点，为游客(yóukè)奉上味蕾与视听(shìtīng)双盛宴，让游客“一口吃下历史”；

　　深刻把握新文旅产业“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化(niánqīnghuà)消费、移动端传播”的鲜明特征，我市(wǒshì)以千年古都的文化基因为(wèi)根基，通过创意转化、技术赋能与产业融合，为传统文化注入时代活力，持续(chíxù)丰富“文创+”新业态。

　　打造文创IP 激发产业发展新(xīn)动能

南山文创市集(shìjí)里的文创产品

　　“以前要跑工厂里定做，现在只需数小时，机器就把文创(wénchuàng)实物样品做出来了，高效便捷。”近日，在位于洛龙区的(de)南山文创市集(shìjí)，设计师们由衷赞叹。

　　作为洛阳首家文创设计孵化器，南山文创市集地理环境优越，配套设施齐全，内设(nèishè)原创设计师工作室(gōngzuòshì)、文创集合店、打样(dǎyàng)车间、多媒体会议中心、知识产权中心、策展活动中心等(děng)各类功能性场地，可为设计师提供创作、制作、展示、销售、推广、路演等全方位的(de)(de)服务。在这里，设计师只需专注创作，后续的打样生产、营销推广等环节都由专业团队(tuánduì)承接，实现从设计图(shèjìtú)到实物的快速转化。目前，进驻的20多个设计团队，40%由青年设计师主导，他们将非(fēi)遗技艺、城市元素、艺术观念与现代审美相结合，把一段段关于洛阳的老故事变成看得见摸得着的物件，深受年轻人追捧。

　　抢抓文旅融合新风口，强化创意(chuàngyì)引领、发挥市场作用(zuòyòng)、提升传播能力……洛阳正迈出坚实步伐，着力打造文创产业发展的旗舰劲旅，激发(jīfā)产业发展新动能。

　　——培育本土文创IP。我市支持文创企业提高规模化(guīmóhuà)、集约化、专业化水平，向产业价值链中高端跃升，形成(xíngchéng)核心竞争新优势。支持洛阳(luòyáng)(luòyáng)文旅集团、洛阳牡丹瓷股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)、洛阳九朝文物复制品有限公司、洛阳三彩艺陶瓷有限公司等龙头企业做大做强，提升规模化水平和市场竞争力。

　　——搭建文创合作平台。我市通过组织文旅(lǚ)新业态企业路演等(děng)活动，汇聚创意设计人才、设计企业等主体，以洛阳历史文化为媒(wèiméi)，设计文创产品(chǎnpǐn)、开展上台推介，在文创产品和文旅景区、酒店、街区(jiēqū)等业态间搭建合作交流平台，加快推动文创产品在景区、博物馆、街区等地开设旗舰店、体验店、代理店，有效丰富市场供给。

　　——开展文化(wénhuà)创意大赛。我市将创意作为(zuòwéi)文化旅游融合发展的催化剂，贯穿到文化旅游融合发展的各个环节，搭建汇聚(huìjù)文创产业资源的综合性平台，打造高品质文旅文创产品。

　　加速破圈 让世界(shìjiè)领略洛阳文化魅力

游客在“无上龙门”体验馆内沉浸式(shì)体验光影盛宴

　　“文创+”是文化基因的(de)当代表达。近年来，我市通过需求(xūqiú)精准触达、技术赋能、产业生态构建，成功将历史厚度(hòudù)转化为(wèi)消费热度与文化影响力，为全国提供了“让文物活起来、让文化走出去”的范本，让世界领略洛阳文化魅力。

　　去年，国际自行车(zìxíngchē)联盟(liánméng)世青赛在洛举办期间，场外同步推出“集市嘉年华”特展，变色牡丹紫砂杯、嵩州丝绸定制丝巾成为赛事官方伴手礼，吸引近50国代表团关注，澳大利亚、荷兰等国教练员惊叹其为“洛阳秘密”；2024年东盟博览会上，洛阳牡丹瓷《和(hé)合共生美美与共》被选为官方国礼，瓷盘融合中国牡丹与东盟各国(gèguó)国花，象征跨文明和谐；今年(jīnnián)4月(yuè)，洛阳作为推动文旅产业(chǎnyè)融合的(de)(de)典范城市，携“洛阳礼物”文创品牌及系列文化(wénhuà)展演亮相法国巴黎国际博览会，精美的文创产品、别具风格的隋唐乐舞，让国际友人沉浸式体验和领略了洛阳独有的文化魅力和文化创造力，也为洛阳提供了文化出海的创新范式。

　　通过世界级展会平台，洛阳文创(wénchuàng)加速破圈，从“商品”升级为“文化外交载体”，让洛阳与世界开展文化对话(duìhuà)。业内人士建议，未来，洛阳文创可尝试构建“文化符号创新—国际平台嫁接—数字传播裂变—产业生态支撑”的(de)四维体系，深化技术赋能，提炼洛阳独有(dúyǒu)的文化符号，打造兼具国际辨识度和产业带动力的城市文化IP，在(zài)国际舞台上持续讲好洛阳故事，传播中华优秀传统文化。（洛报融媒(róngméi)·洛阳网(wǎng)记者 孟山）